廣告設計的第一步并非直接投入創(chuàng)意或外觀設計，而是明確廣告的核心目標與定位。這如同為建筑打地基——沒有堅實的方向，再炫的視覺或文案也無法達成推銷效果。主要包括清晰調研問特定主體（如品牌、產品、活動）為誰傳播、傳遞什么價值（獨特賣點、情感吸引或解決問題）、量化評定結果點擊率或轉化率公式；這一步是整套廣告策劃的生命線，也是接下來策略區(qū)隔、視覺或寫作方向的有機根源。簡言之，牢記初心始能出海：